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专家(纵)论网络电影春节档:网络电影迎来提质增(效)发(展)(新)阶段

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  中新(网)北京2月28日电 ((记)者 高凯)2021年,网(络)电影市场再度迎来(发)(展)里程碑。(为)(增)加春(节)(期)间优质(网)络视听内容(供)给,满足广大人(民)群众观(影)(需)(求),在国家(广)(播)电视总局网络视(听)节目管(理)司指导(下),(腾)讯视频、爱(奇)艺、(优)酷三家网络视(频)(平)(台)正式推出“(网)络电(影)(春)节(档)”,上线众多各类(网)络电(影)。据统计,从除夕至(年)初六,七天(时)间内网络(电)影累计播放量破4.4亿,(同)比2020年增长33.3%。

  其中,由(宋)(小)宝任编剧、导演和主演的《发财日记》作为“网络电影(春)节档”的重磅头部影片,以(付)(费)点(播)的形(式),于大年初一(同)步上线三大平(台),(与)(院)线(电)(影)一道,成(为)(满)(足)假(期)人民群众的(影)视娱乐消费的重要(支)撑。据公开数据显示,(影)(片)(的)观影转化率高达42.4%,正片有(效)播放市占(率)达25.45%,(在)同期上(映)的(网)络电影中(稳)居第(一),在(满)(足)(用)户线上(观)(影)(需)求的(同)时,也引领了网络电影发展模(式)的(创)新和探(索)。

“《发(财)日记》暨网络电影春节(档)”(线)上专家研讨会。(主)(办)方供图
“《(发)(财)日记》暨网(络)(电)影春节档”线上专家研(讨)(会)。主(办)方供图

  27日,来(自)中国电影(评)论(学)会、北京电影学(院)、清(华)(大)学、北京大学、(中)国传媒大(学)和(人)民日报、光明日报等众多业(界)、学(界)知名学者与(影)评人,共(同)参与了中国电影评论学会和观众调研平(台)(聚)影汇(发)(起)主办的“《发(财)(日)(记)》暨网(络)电影(春)(节)(档)”线(上)(专)家(研)讨会,以(网)(络)电影春节档和《发财日记》(为)切入(点),共同探讨(高)品质(网)络电(影)的(未)来(发)展,(解)(读)(网)络电影与(院)(线)(电)影的融(合)共生,(推)(动)其与院(线)电影形成合力,成(为)电影(产)(业)(发)展(与)文化强(国)建(设)的重要力量。

  “网(络)(电)影春节档”(概)(念)的提(出),让很多人感叹(网)络电影(市)(场)(的)(发)展迅速,对此现(场)的各(位)专(家)们进行了解读,认(为)网络(电)影档(期)(意)(识)的崛起是其规范化、(产)(业)化发展(的)必(然)结果。

  中国电影评论学会(会)长饶曙光指出,(网)络电(影)的(档)期概念才(刚)刚提出,尚未形成强大(的)(档)期(市)场影响力,但从网络电影的发展历程(和)趋势上来看,(其)已经形(成)一定规(模),档期(概)念(的)产生是(其)规模化发展的(集)中体(现),未(来)将会为中国电影的发展带来深(刻)(的)结(构)性影响,期待其能成为增强中国电影(实)力、做(大)市(场)增量(的)内(升)(动)力。

  清华大学新(闻)(与)传播学院教授、博(士)(生)导师(尹)(鸿)认为,网络电(影)(春)(节)档(的)产生,体现(了)大众对文化消(费)需求的刚性增长,表明网络电影开(始)(进)入主流文(化)(消)费视野,随着网络电影在(资)(源)汇集、(演)(员)阵(容)、制作班底、艺术(品)质等(方)面的提升,(其)受众圈层也逐步向各个(层)(级)(突)(破),(而)档期意识的(崛)起,主(要)是为了让合适的电影找到合(适)(的)观众。

  北(京)电影(学)院管理学院(院)长吴曼芳是“(网)络电(影)春节(档)”概念的重(要)推(手),在她看来,网(络)春节(档)是在就(地)过年(政)策下,丰(富)网(络)(视)听内容供(给)的重要举措,(而)从其自(身)发(展)逻(辑)上(来)(看),随着(网)络电(影)质量和数(量)的(提)(升)、产业市场的(规)范化发展,档(期)的(概)念的(产)(生)是一(件)(应)运而生、自(然)(而)然的事情,是网络电(影)发展(到)(一)(定)阶段的(必)(然)结果。

  《发(财)(日)记》(以)院线(电)影的品质,选择(以)单片付费(的)形式进行(网)络(发)(行),在探(索)网络电(影)发行新模式的同时,也(进)一步(淡)化了与(院)(线)电影之间的差异,引发现场专家的强烈关注。

  吴曼芳指出,《(发)财日(记)》主(动)拥抱互(联)网,实际上(进)(行)了新发行模式和商业逻辑的多(重)(探)(索),(为)网络(电)(影)点播(付)(费)的(价)(格)如何确定,如何形成完(整)商业闭环(等)(问)题的解决(积)累了经验。同时对当下的年轻(导)演和制(片)公司(做)(了)很好的示范和引导作(用),(吸)引(更)多青年(电)影(人)才利用平台(优)势,持续产出优质(内)容,(满)足人民群(众)(对)(网)络电影从(类)型到(质)(量)(上)的(需)求。

  在尹(鸿)看来,《发财(日)记》选(择)在春(节)档期付费点播的网(络)发行模(式),可以(看)成是(解)(决)(网)络电影“必(看)性”(的)探索,影片选择热(门)档期、选择(一)线(演)员和明星,其(实)(就)是在(打)造“(必)看(性)”,(让)付(费)模式可(以)(得)到(推)广,(为)(之)(后)的网络(电)影提(供)非常好的借鉴意义。在这种趋势下,(网)络(电)影将(是)(院)线电影类型化、(差)异化发行的重要补充,未来两者的关(系)将更加(错)(综)复杂,更加交叉与互补。

  中国传媒(大)学(新)闻学院(党)委书记、(教)(授)、博士(生)导师陈作平从(传)播学的角(度),(对)院网关系(进)(行)(了)更深(入)的分(析)。他(指)出,(传)(播)(获)选(率)在很大程度(上)(与)内(容)的价值(和)(获)(取)内容的(费)(力)程度有关,网络电影(对)于场(景)(的)要求较低、(观)(影)(时)(间)不受限制、(观)看(屏)(幕)更多元、观(看)人群更倾(向)于年轻人,(一)旦在内(容)上与院线电影达(到)同(级)水平,其优势就会呈现出(来),未来两者(之)间(如)何(实)现平衡值得持续关注。

  《发(财)日记》的成(功)与其在内容上的用(心)(打)(磨)(和)(宣)(发)上与(观)众(的)(主)动呼应(密)(不)可(分)。据影片出(品)方、制片人(李)海介绍,影片(历)(时)三年,拍(摄)近四个(月),在(心)力投入、制(作)(成)(本)、(团)队阵容等(均)远超普通网络大电(影),(最)大限(度)向观众呈(现)主创(诚)意;影片另一(出)品(人)、制片人,宣(传)负责人潘(国)锋同样重点强(调)(了)“诚意”二字。(影)片在宣发上投入了大量精力,如(邀)请刘(德)华演(唱)主题歌,在多家短视频平台上(打)(造)视(频)(宣)(发)矩阵(等),着重培育“网络电(影)春(节)档”的模式和概念。

  北京(电)影学院党委副书记、副(校)长胡智锋称赞影片为“网络春节档代表性、标杆(性)的(诚)意之(作)”,指出,影片(亮)点(突)出(表)现(在)三个“度”上:(锐)(度),对草根生(活)状态的锐利(呈)现,能够触(动)人心柔软的(地)方;力(度),(敢)于创新网络电(影)创作手法,将悲剧与(喜)剧,大时(代)与小人物,情感(和)理性等进行多元且有力的融合;温度,每个角色都有自己的弱点,(但)都(在)努力(的)(做)个好人,(让)人在感动的(同)(时)受(到)鼓(舞),(在)绝望中给(人)(以)希望和(温)(暖)。

  在饶曙光(看)来,《发(财)日记》(在)内容、策略、宣(发)上均可圈可(点),首(先)在内容上给(人)以惊喜,(没)有小品(的)程式(化),(反)而有更多(深)情与(正)能量的价值观在(其)中;(在)策(略)(上),瞄准春节档十分(成)(功),在节目氛围(下),喜(剧)(和)亲情因(素)能与观众产(生)更多的互(动);在宣发上,也主动适应(网)络电影传播的(特)点、规律和(逻)辑。

  北(京)(大)学戏剧影(视)研(究)中心主任、教授陈旭光指(出),作(为)(一)部网络电影,《发财日记》(做)了很多(针)对于网络电影(自)身观众喜好的探(索),如明星(组)(合)(类似(二)人转、相声小品(的)搭档形(式))、永恒的(主)题(如父子(情),人(性)善良的突出),(情)怀元素((用)一个(外)(来)打工者的视角,浓缩了改革开放的历史)等,(这)(些)(元)素巧妙的创(意)性的组合在(一)(起),能够抚慰当(下)(人)心灵,让(很)多(网)络电影受众(产)生共鸣。

  “跨界”“喜(剧)”“(小)人物”“以情动人”,《发财(日)记》在题材开发、内容创作等方(面)(同)样带(给)人(们)(更)多(的)启(示),(让)(人)们(对)(网)络电影,甚(至)包(括)(院)线电影的开发与制作(产)(生)更多的(思)(考)。(完)

【(编)辑:(陈)(海)峰】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】