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网(络)(电)(影)春(节)档“(捞)金” 发挥后发(优)势(需)(创)新商(业)模式

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  (网)络(电)影春节档“捞金” 发(挥)后(发)(优)势需创(新)商(业)模(式)

  784(部)

  2020(年)国(内)(共)上新1089部电影,其中,院线发(行)新片305(部),(网)(络)发(行)新(片)784部,占新片整体数(量)的72%。(在)这些(上)新的网络电(影)中,共79部(影)片分账破千万。

  ◎本报记(者) 张盖伦

  78.2亿元,1.6亿(人)次。今(年)(春)节(档)7天总票房和观影人(次),创(下)了我国电(影)春节档(新)纪录。

  整(个)春节,(各)路院线电(影)的热(搜)轮番上(马),(尽)(管)(票)房成绩各异,但确实(都)刷了回“(存)在感”。相比院线电(影)的“神(仙)(打)架”,(网)络电影这边显得有些“静悄悄”。

  事(实)上,(今)年由(中)国(电)影(家)(协)(会)网络电(影)工作委(员)会牵头,(联)(合)爱奇(艺)、腾(讯)、优酷(三)家平(正)式(提)出了“网(络)电影春节(档)”概念,(并)(推)出了两部(在)大(年)(初)(一)由网络首(发)的影片——《少(林)寺之得宝(传)(奇)》和《(发)财日记》。前(者)由(王)宝(强)(主)演、唐季礼(导)(演),后者则由喜剧演(员)宋小宝自导自演。

  截至2(月)20日(晚),(三)大视频(平)(台)还未正(式)公布两部电影的(相)(关)数据。从(前)台播放量(来)看,(两)部影片专(辑)(的)(播)(放)量在腾(讯)视频平台上均(达)到8000万(次)以上,在爱奇艺和优(酷)上的播(放)热(度)(也)不低。按照会员6元一(部)、(非)会员12(元)(一)部(的)影(片)定价来算,(两)(部)(网)(络)电影在三大(平)台(上)斩获过亿票房应该不成问题。

  (这)同样也(创)(下)了(网)(络)电影的新(纪)录。

  高质(量)、高成本成(网)络电影(发)展(趋)势

  诞生于2014(年)(的)网络电影,经历了“(野)蛮生长”“(摸)索前(进)”“减量提质”(几)个(发)展阶段。

  根据中(国)(电)(影)家协会网络(电)影工作(委)员会发布(的)《2020中国(网)络电影行业年度报(告)》,2020年国内共上新1089部电影,其中,(院)(线)发行(新)片305部,(网)络发行新片784部,占新片整体数(量)的72%。(在)这些(上)(新)(的)网络电影中,(共)79部影(片)分账破千万,同比增(加)41(部);千(万)级影片票房规模13.9亿(元),同比增长125%。

  (报)告指出,网络电影已告别“(低)(成)(本)”(时)代,整体投(入)层级更为(丰)(富),投资成本在600万(以)上的影(片)占比达34%。(在)(发)行、创(作)结构升级的(同)时,营销也在升级。2020年,全网半数以上的新(片)均(进)(行)自主营销,部(均)(营)销(成)本过百万;单部影片营(销)(成)本占总成本比(例)(最)高可达61%。

  中(国)电影(家)协会网(络)电影(工)作委员会(会)(长)吴曼芳表示,相对于每年700部(的)上(线)数量而(言),当(前)网络电影行业(的)优质供给仍然不足,难(以)满(足)广大人民(群)(众)对于(优)(质)(内)容的观(看)(需)求。此(次)提出 “网(络)电影(春)(节)档”,短期(来)看,有助于增加春节期间的优(质)网络影视作品供(给),更好(地)满足观众日益多元的(影)视文(化)需求;(从)长期(来)(看),高(品)质的网(络)(电)影(能)够与院线电影形成合(力),共同做大、做强我国电影市场,引(领)线上新型(消)(费),成为(文)化产业(内)循环的重要(助)(力),推动电(影)产业发展与文(化)强国建设。

  “在未来的发(展)中,(网)(络)电影从业者(还)是(要)(将)提升电影品(质)作(为)第(一)要义,坚持以人民(为)中(心)(的)创作导向,关注人(性),关注生活,用多元(的)(题)(材)与类型讲(好)中国(故)事。”吴曼(芳)说。

  (精)(品)网络电影(可)(提)升行(业)水准

  阿里巴巴集团副总裁、阿(里)文娱电影业务负责(人)李捷直言,网络电影(还)没(有)(成)为(中)国视听观(众)用户的主(流)选择,它(只)是在(内)容上成为主流内(容)的补充。这(次),他们对两部春节档(电)(影)(寄)(予)厚望。“它们可以(将)网(络)(电)(影)的水(准)、平台对网络电影的推动能力提升(到)一个前所未有的高(度)。”李捷强调,“这应该是在中(国)网络电影历史(上)必定留(下)名字的两部电影。”

  其实,《(少)林寺之(得)宝传奇》和《发(财)日记》的阵容,都堪(比)(院)线电影。

  王宝强心中一直有个功(夫)电影(梦),他用《少(林)(寺)之得(宝)传奇》(圆)(梦)。(该)电(影)(导)演唐季礼坦言,对(他)来说,(这)不是一部网络电(影),就是(一)部(电)(影),只是团队选(择)了以网络平(台)(为)(发)(布)渠道。

  在(唐)季礼的认知中,头部(网)络影片的成本也就是一(到)(两)千(万)。如何在(相)对(较)(低)(成)本(的)限(制)下出(精)品?团队的(经)验是把(前)(期)准备工(作)做足,把规划做好,最大(化)利(用)演员在(组)里的时间,用完善的工业流程,(精)简拍(摄)(时)间,不浪(费),提效率。缩减预(算),但是(不)缩(减)质(量)。

  如果网络电影能成为一支重要力量,那些(进)不了(院)线的年轻电(影)(人)的(片)子,也可以通(过)这(种)方式,(获)(得)(关)注度。唐季礼认可网络电(影),(也)(愿)意(成)为吃(螃)蟹的(人)。

  《(发)财(日)(记)》制片人(李)金翰在此前(的)网(络)电影春节(档)发布会上也多(次)强调,这(部)电影凝结(了)许(多)人多(年)(的)心(血)。他(在)接(受)媒体(采)访时表示,没有一个具体的金额来(定)义大、中、(小)级别(的)成本投入,只(有)主创团(队)百(分)之百(全)身心的投(入)。

  唐季礼此前在展望春节(档)成绩时,说得真诚:“希望平(台)能赚(钱);平台能赚,我们制作人、(制)作公司也能赚;赚了钱,就(能)继续(投)(入)到电影行业;另外,也(希)望我们两部(电)影集(体)票房过亿,(这)(将)是一个最好(的)局面。”

  建立共融共通网络电(影)生态圈

  值(得)(一)(提)的是,《少林寺之得(宝)(传)奇》和《发财日记》(两)部(电)影都采用了单片(付)费模(式)。

  (爱)奇艺(副)总裁、(电)影(中)(心)(总)(经)理宋(佳)(表)示,目前确实(没)有出现真的口碑(爆)棚(的)网络电影影(片)。“这次我们用单(片)付费的方式,是真正意义上(的)(平)台(和)(电)影人团(结)到一起,通(过)一种新的商业模(式),去(带)动形成一种(新)的(线)上消费习(惯)。这(种)新的消费习惯,(也)(会)(反)哺内(容)(创)作,推动(电)影产业的良性发展。“终有一日,我(相)信电影通(过)单(片)(付)(费)的方式,一定能(够)在线上爆(发)出(特)别大(的)(能)(量)。”宋佳说。

  腾讯企(鹅)影视副(总)裁常斌也认(为),“单片付费”(模)式确实是一(个)重(大)(突)破。过去的分(账)模式(中),(平)台投入(了)相当大(的)资源,而单片付费,(则)是让用(户)(用)商业(购)买(来)实(现)电(影)作品的盈利。“这个趋势对网络电影制作(人)还(是)很有(吸)(引)力(的)。”

  不过,对单片(付)(费),态(度)要(积)(极),(行)动要(谨)慎。常斌说,目前(只)有少量网络电影(适)合做单片(付)费。

  “它要具备(几)个前(提)。比(如),(影)片适合(互)(联)网上(播)放、有相(当)数量的(大)(咖)(演)员、大投入的宣发(体)量等。”(常)(斌)(说),“我(们)平台(会)积(极)(地)尝试单片付费,但会找最适合(的)项目来做。”

  另外,还需(要)(有)持续的(优)质内容供给。现在(有)了春(节)档,之后能不能有网络(电)影的暑期档、国庆档?常(斌)说,春(节)(档)是一(个)很好的(开)头。他(们)(特)(别)(希)(望),这(个)春节档的成功,能吸引更多资源进(入)网(络)(电)(影)。“(但)电影生产需要时间。大(家)也要(看)(到)这两部片子的效(果)后,再考虑要不要尝(试)。(我)也希(望)行业、用户、媒体(能)(多)给我们(一)(点)耐心。”

  吴曼芳指出,网络电影的商业模式(既)关系到制(片)(方)的投资(回)(报),也影响到平台(的)(可)持续(发)(展),更要考虑广大用(户)的消(费)能力,因此还(需)要(继)(续)进行创新尝试,(以)期(找)到能够更好地(兼)顾(三)(方)的合(理)方案。“未(来),(网)络电影要进(一)步(发)挥出新兴产业的后(发)(优)势,在借鉴(相)关产(业)(经)验(的)同(时),大(胆)创新,进一步优化商(业)(模)式,建立共(融)共通的网络(电)影生(态)圈。”

【(编)辑:姜(雨)薇】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】